Ist im Gegensatz zu den meisten Agenturgründern Texter. Er freut sich über Preise und Auszeichnungen wie jeder andere auch. Er war aber auch immer davon überzeugt, dass es seine eigentliche Aufgabe ist das Geschäft seiner Kunden zu verbessern.
Glücklicherweise fand er heraus, dass der beste Weg dies zu tun auch immer der kreativste war. Und dies bedeutet nicht immer ist die Lösung ein TV Spot, es kann auch PR, Packungsgestaltung oder Sampling oder oder sein. Es geht ihm nicht um Werbung sondern um unternehmerisches Denken.